在车市价格战的硝烟中，起亚上线了一部温情的品牌电影《所向由心》

6 月 5 日，起亚品牌电影《所向由心》正式上线。这部由知名导演顾晓刚操刀的作品，没有炫目的科技参数，也没有宏大的商业叙事，而是将镜头对准了普通人的日常——坚守乡村教育的教师、有梦想的乡村孩童。影片通过细腻的镜头语言，讲述了关于爱与坚持的平凡故事，其核心命题直指当下汽车行业的关键转型：如何从冰冷的 " 出行工具制造商 " 蜕变为用户 " 人生旅程的温暖同行者 "。

中国汽车市场已步入深度存量竞争阶段，消费者购车决策的核心驱动力正悄然变化。当基础功能与参数日益趋同，情感连接与价值认同成为品牌脱颖而出的关键壁垒。

起亚敏锐捕捉到这一转变——消费者需要的不仅是一台车，更是一个理解其生活、承载其情感、见证其旅程的伙伴。《所向由心》正是对这一洞察的具象化表达。影片中，父亲的旧车承载着无声的父爱和思念，EV5 作为婚车则象征着新生活的启航。起亚试图传递的核心信息跃然纸上：车辆是生活的延伸，是代际情感的无声纽带，其价值远非交通工具所能定义。这种 " 车即生活伙伴 " 的理念，正是起亚品牌重塑的基石，旨在与用户建立超越交易的深度情感联结。

中文口号 " 起亚，所向由心 " 是起亚品牌焕新的宣言，而《所向由心》电影则是这一理念的生动实践。影片中的人物选择——无论是周老师放弃城市机会扎根乡村，还是孩子们的梦想——都紧扣 " 忠于内心选择 " 的主题。这种 " 心之所向，车亦所往 " 的叙事，与起亚试图传递的 " 以用户内心需求为原点 " 的品牌哲学高度契合。

导演顾晓刚用真实、克制的叙事手法，让品牌理念不再是空洞的口号，而是融入感人至深的故事细节中，润物无声地重塑起亚 " 用户至上 " 的品牌内核，并赋予其 " 充满人文关怀、更具温度 " 的情感标签。

面对竞争白热化的中国市场，起亚的《所向由心》项目清晰地传递了其长期主义的战略定力。品牌经营被视作一场 " 持久的马拉松 "，而赢得这场马拉松的关键，在于能否持续从用户需求出发，创造高价值的情感与体验。

影片的上线，是起亚在中国市场全面重塑品牌形象的关键一步。它明确宣告起亚正坚定推进 " 在中国，为中国 " 的本土化战略转型。通过聚焦中国普通人的故事，起亚试图拉近与中国消费者的心理距离，展现其扎根中国市场的诚意，并承诺为用户在追寻爱与梦想的每一段旅程中提供 " 更有温度、更具诚意的多元化体验 "。

在车市价格战如火如荼的当下，起亚选择了一条差异化路径：深耕情感叙事，塑造品牌温度。这并非忽视环境，而是清醒地认识到，当价格门槛被不断跨越，最终决定品牌高度的往往是其触动人心、引发共鸣的能力。它提醒着同行们：在冰冷的销量数据之外，那些关于陪伴、支持与成长的平凡故事，或许更能精准击中当代消费者的深层情感需求，成为品牌穿越周期、赢得忠诚的 " 心 " 动力。