3月运动户外榜，品牌分布呈现多元格局

本次监测周期内，李宁、骆驼和耐克以 1.93、1.90、1.89 的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

户外运动品牌分布呈现多元格局，营销从流量争夺到价值输出升维

从品牌分布来看，户外方面，骆驼、凯乐石、伯希和等国产品牌发展势头良好，凭借品质提升赢得消费者青睐，市场覆盖时尚、大众性价比等多个细分领域；始祖鸟等国际高端品牌知名度高，同样占据市场高位。运动行业中，耐克、阿迪达斯等国际传统品牌影响力依旧强劲，李宁、 安踏等国产品牌竞争力不断提升，逐步崛起。同时，在瑜伽、健身、球迷用品等细分板块，lululemon、尤尼克斯等品牌表现突出，满足消费者的专业化与个性化需求，凸显行业细分的丰富性。

但更值得关注的是，这些品牌的竞争已从传统的流量争夺转向价值观与生活方式的深度输出。李宁以 1.93 的热度指数蝉联榜首，其核心策略在于持续深耕 " 国潮 " 基因，将运动与传统文化符号结合。而斐乐则专注艺术跨界与时尚场景破圈，在本月携手多位明星、时尚达人和青年艺术家等，举办 " 漫游夏日派对 " 运动秀场直播间，不仅实现高端突围，而且其销量热度排名前列；迪桑特的营销策略聚焦 " 专业即时尚 "，通过打造品牌概念空间店与城市生活融合，基于概念店邀请明星教练等举办 " 春日练力场 " 主题运动课程，连接都市白领等人群的休闲运动时刻；而始祖鸟的营销已升维为文化现象级输出，其在上海始祖鸟博物馆举办《溯源》展览，通过 3D 打印还原阿尔卑斯山径，观展转化购买率达 22%。

轻户外轻运动热度攀升，品牌以潮流、便捷和科技满足细分人群需求

随着 " 轻运动 " 概念的迅速崛起，城市骑行、户外瑜伽、家庭健身等项目以低强度、高趣味性和强社交属性为特点深受不同人群欢迎。一是 " 时间稀缺型 " 都市白领，追求高效、碎片化的运动解决方案，如麦瑞克推出的家用跑步机和划船机等产品，支持 AI 私教陪练和 AR 实景等模式；二是 " 社交分享型 " 年轻人，青睐兼具颜值与打卡属性的装备，如伯希和的「山色」系列高颜值冲锋衣在社交媒体引发热议；三是 " 健康管理型 " 中老年群体，偏好低冲击运动，迪卡侬针对这一需求推出适老款健步鞋与关节护具。

此外，女性用户占比显著提升，Lululemon 通过推出大码瑜伽服和孕期运动系列，进一步扩大客群覆盖面；迪桑特推出女子综训系列全新产品，推出专为亚洲女性量身定制的 " 花苞 " 版型；以及阿迪达斯的 " 花苞裙 " 等产品设计，在小红书等社媒平台引发达人和用户穿搭晒单。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。

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