东莞大朗：毛织文创让篮球“流量”为产业“增量”

东莞市大朗镇素有“篮球之乡”的美誉，篮球文化在这里有着深厚的根基。近年来，大朗毛织借势各大篮球赛事，让赛事“流量”为产业“增量”，助力大朗镇毛织产业迈上新台阶。

记者近日在一家工作室看到，创作者叶肖霞与同事们正在整理摆放新推出的篮球文创产品，并进行宣传推广工作。叶肖霞告诉记者，每一个小巧玲珑的篮球挂饰以及温暖明亮的篮球背包均采用了大朗毛织的传统技艺，通过将柔软细腻的毛线与篮球元素相结合，打造出兼具实用性与艺术性的文创产品，希望能够通过文创产品让更多市民群众认识大朗毛织文化和大朗篮球文化的魅力。

“我选择做大朗的毛织特色文创，源于对自己家乡浓厚的篮球文化以及毛织产业的热爱。在大朗镇宣传教育文体旅游办公室和大朗镇文化服务中心的指导下，把荔枝、毛织、篮球等元素进行创作，希望通过创新设计让大朗本土特色走向世界，让传统产业焕发时尚活力。”东莞市维米尔文化传播有限公司负责人叶肖霞说。

大朗镇有关负责人表示，“篮球 毛织”的创新模式，一方面推动了体育文化破圈传播，通过文创的亲和力和趣味性，吸引了众多非球迷群体关注WCBA、DGBA等篮球赛事以及大朗篮球文化，推动“竞技体育”向“大众生活”渗透；另一方面则实现了传统产业升级赋能，一系列文创产品既保留了手工编织的温暖质感，又能够联动大朗本土企业生产，通过“体育 传统制造”的跨界融合，使得赛事“流量”为产业“增量”，实现毛织产业和体育赛事的“双赢”。

文、图 | 记者 文聪 通讯员 王佩雯 叶炜荣