羊晚快评|从龙舟到龙舟饭,广东以节日“划活”消费市场

2025 年端午假期，广东文旅市场再度 " 出圈 "。全省三天累计接待游客 2321 万人次，实现旅游收入 114.4 亿元。广州、佛山、深圳、肇庆等地人气齐升，夜游、水上赛事、国潮市集、非遗体验等融合场景引发游客广泛参与。

亮眼成绩单背后，是广东多轮政策协同、平台联动与供给创新的合力成果。与其说广东 " 抓住了节日 "，不如说广东 " 打造了抓手 " ——广东各地以龙舟为锚点，围绕 " 龙舟 + 美食 + 夜游 + 非遗 " 融合创新——从漂移龙舟到龙舟饭，从国际赛事到乡村巡游，龙舟不仅划动江河，也 " 划活 " 了文旅市场。

一方面，以文化为引领，" 龙舟 +" 成为吸引流量与带动消费的新引擎。广州猎德村将 " 龙舟宴、非遗摊位、啤酒市集、音乐快闪 " 整合为一体，打造城市中轴线上的 " 节日秀场 "；佛山叠滘的 " 龙舟漂移 "、西樵山的 " 半山扒龙船 " 等岭南非遗，通过赛事焕新，引发 Z 世代与家庭游客的广泛打卡。美团数据显示，端午期间 " 龙舟基地 " 搜索量同比上涨 216%，" 龙舟饭 " 订单量同比增长 193%，从 " 看龙舟 " 延伸至 " 吃龙舟 "，成为 " 体验式消费 " 新风尚。

另一方面，以场景为载体，" 龙舟 +" 成为撬动乡村文旅发展的有力杠杆。信宜锦江河畔 700 多名选手鏖战激流，阳江逆水龙舟赛逆流竞渡、线上直播点击破百万，赛事叠加非遗展演、特色美食，大大提升本地文旅附加值。中山中堂镇、港口镇等地则通过龙舟巡游展示水系治理成效，实现生态效益与文化效益的同频共振。

可以说，广东 " 龙舟经济 " 的爆发绝非偶然，而是政策组合拳的精准发力。5 月 7 日，广东省出台《广东省提振消费专项行动实施方案》，部署 8 个方面、31 项具体举措，从居民增收到服务供给，从大宗商品换新到消费环境优化，为节日经济筑牢政策基础。

与此同时，各地也迅速行动：深圳南山区连续发放消费券，金额达 2400 万元；佛山南海区围绕 " 礼遇中轴 " 发放多轮补贴；肇庆通过数字人民币平台推出 " 裹蒸节 " 补贴活动，助力传统美食焕新 " 出圈 "。这套机制不仅降低了节日消费门槛，也放大了文化参与的边际效应，让 " 文化热 " 转化为 " 消费热 "，让 " 节日氛围 " 转化为 " 经济活水 "。

文｜罗清峣