萌！毛绒绒圈粉年轻人 心理专家：万物皆可萌化 千万不要上头

玩偶爱好者的书包内放满了毛绒玩具。 深圳晚报记者 严文婷 摄

福田区星河COCO Park商场内，市民拿着自己刚买到的毛绒玩具合照。 深圳晚报记者 严文婷 摄

深圳新闻网2025年4月21日讯（深圳晚报记者 冯艺菲）一股以“可爱”为核心元素的经济浪潮正在全国范围内兴起，这股潮流被称为“可爱经济”。

“可爱经济”是指以卡通、可爱等元素催生的经济类型。这种经济行为主要通过软萌可爱的系列产品进行销售，生产者会制作各种卡通形象以吸引消费者购买。

不少年轻人会带着它们去旅游、打卡拍照、看演唱会等，并在社交平台上“晒娃”。

文创潮玩吸睛无数

“最近有没有哪里不舒服，郎中给你开点药吧？”“记得45天之后过来复诊哦！” 这些对话并非发生在药房，而是深圳某快闪店内的新中式冰淇淋店。该店以中医药文化为背景，将枸杞、当归、陈皮等中药材和中医药铺的元素融入毛绒玩具设计。刚下班的小谢在体验完特色诊疗互动环节后兴奋地表示：“第一次沉浸式感受这样的过程，店员展现出极高的服务热情与专业度。” 这种创新的体验模式，不仅让顾客领略到中医药文化的魅力，也为毛绒玩具赋予了新的文化内涵。

《哪吒2》上映之初，众多衍生周边随之推出，其中哪吒、敖丙的毛绒玩偶备受关注。“我本就十分喜爱毛绒玩偶，那段时间又非常喜欢《哪吒2》，每天都盼着能出相关玩偶。平台一上架，我就立即下单抢购。” 床上堆满毛绒玩偶的小许表示。记者还了解到，《哪吒2》毛绒玩偶很快便供不应求，不少网友1月份下单，直至3月份才收到货品。当被问及喜爱毛绒玩偶的原因时，小许坦言：“忙碌一天后，躺在床上抱着这些玩偶，疲惫感能减轻不少。它们整齐摆放在床上，让房间充满温馨氛围。”

可爱经济遍地开花

除了在品牌消费的反响热烈外，“可爱经济”还在更多领域展现出强大的“生命力”。在“可爱经济”的推动下，越来越多的行业开始尝试跨界融合，将“可爱”的元素融入到自己的产品中。博物馆、文化馆等文化机构也纷纷打破传统束缚，挖掘馆藏文物、地域文化中的可爱元素，与现代设计理念相结合，开发出一系列兼具文化传承与潮流魅力的文创产品。

在第二十六届高交会上，深圳福田区以区内特色的猕猴、黑脸琵鹭为设计原型的吉祥物福气、福鹭，也以毛绒玩具的形式精彩亮相。它们以萌趣可爱的形象吸引了众多目光，福气还结合AI技术，会回答问题，有多语言能力，成为此次高交会上展现福田地域文化特色的独特亮点，也进一步推动了福田文化元素与现代创意产品的深度融合。光明区在去年冬至也发布了有关区特色的毛绒玩具形象图，有荔枝、乳鸽、牛初乳……评论区也涌现出“能买吗？”“在哪买？”“请量产！”等类似评论。

店铺文创。 深圳晚报记者 冯艺菲 摄

为悦己付费，为快乐埋单

二级心理咨询师、深圳思晨社会工作服务理事长文佩芬认为，部分年轻人借可爱形象、产品和文化寻求情感慰藉与治愈，借此逃离现实压力。同时还将可爱风格作为个性与自我表达的独特方式，通过喜爱和展示可爱物品彰显与众不同的审美。此外，可爱事物也可以成为社交纽带，助力年轻人建立联系、获得归属感，并且随着消费能力提升，“可爱经济”中的产品还能满足其消费娱乐与审美需求。

同时，她也提醒道：“在拥抱‘可爱经济’ 时，年轻人也需保持理性，避免将可爱文化作为逃避现实的唯一出口，建议结合运动、阅读等多元化方式缓解压力。在消费层面，可建立预算规划，区分情感需求与冲动消费，让‘可爱’真正成为生活中积极且可持续的治愈力量。”

（深圳晚报）